網站SEO優化中最常見的反向連結建設的錯誤整理如下:
1.購買或出售網站反向連結
自2012年以來為的網站關鍵字排名提 升而購買高PR值網頁用來SEO優化的反向連結都是被搜尋引擎所不允許的。仍想購買所謂高PR值網頁來建設反向連結幫助網站SEO優化的網頁,在不遠的未 來也必然遭受搜尋引擎的處罰。如果搜尋引擎反對購買反向連結的SEO方式,那麼相對的也將給予販售反向連結來源的站點無情的打擊。
很多人之所以想做電子商務,看重的只是這是一個新的通路,且發展非常迅速,即使到現在電商的銷售佔整個銷售(線下線上總和)的比率仍然不超過30%,但已經展現了非常強勁的威脅力度,而且多數人往往有一種錯誤的認知,以為只要有一個網址,把商品放在上面,生意就會自動掉下來,殊不知天下沒有白吃的午餐,線 上線下都是一樣的道理,而且根據我個人的經驗,真的要把線上的銷售量做大,所需投入的成本,將會比線下高…
多人認為行銷就是下廣告、跑業務、拚推銷,就像我們常在街頭巷尾聽到的議論:「○○公司的產品也不怎麼樣,只是比較會做行銷而已。」不過,這種舊觀念裡 的「行銷」,其實只是銷售推廣(promotion)的一環,屬於行銷的一部分,但絕非全貌。真正的行銷,應該是從洞悉需求、選擇目標市場、發展產品定位 開始;從設計產品、定價、選擇販售的通路、直到銷售推廣,每個步驟都「籠罩在行銷的影子底下」。
行 銷大師科特勒(Philip Kotler)在《行銷是什麼》(Marketing Insights from A to Z)書中講了一個故事,曾有位執行長打電話給他說:「我的營業額剛掉了30%,你趕快來傳授幾招行銷功夫。」這正是他多年來想扭轉的觀念──行銷不只是 「賣東西的花俏伎倆」,而是一門有系統的專業知識。「具備行銷觀念」應該成為組織的核心,行銷人能為公司界定未來的成長路徑,甚至影響品牌發展與企業的走 向。
身 為行銷領域的泰斗,數十年來,科特勒不知被反覆問過多少次「行銷的定義」,他最常下的註解便是:「每當有人要我盡可能用最簡短的方式來定義行銷, 我總會說,行銷是以有利可圖的方式來滿足需求。我們當中很多人都能滿足需求,但是企業不但要滿足需求,還要能夠營利。行銷是當你要完全精準地滿足需求時, 一定要做的功課。而當你完成了這項工作,就不太需要銷售了,因為滿意的顧客會傳播口碑,告訴大家已經有一個很棒的方法解決了我們的問題。」
至 於科特勒第二個最常被問及的問題,則是「行銷4P這個架構是否依舊適用?」自從1967年《行銷管理學》(Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control)出版以來,商業世界改變很多,科特勒的觀念也不斷與時俱進,不過他始終認為,4P(product、price、place、 promotion)依舊是行銷分析的重要基石,只是每一個概念都已發展出專屬的工具組合,如價格組合(price mix)、通路組合(place mix)等等。
然而,行銷的範圍如此大,許多人接觸行銷學時,總對它包羅萬象的內容大嘆無福消受。其實,只要把行銷當做「將價值傳送給消費者」的過程來理解,就能拆解出學習消化的順序,用有系統、有架構的方式掌握行銷的全貌。
行銷的過程可分為「戰略」和「戰術」兩大步驟,前者涉及「你要選擇給顧客哪些價值?」,後者則關於「如何提供這些價值?」和「如何推出產品?」。
在行銷的「戰略面」,STP(Segmentation─Targeting─Positioning)是最重要的核心概念,談企業如何做市場區隔、發展產品定位和差異化策略。
而在行銷的「戰術面」,4P行銷組合(Product、Price、Place、Promotion)則是最重要的思考架構。 在市場中的這4個行銷元素中,產品(Product)包括產品定義、產品組合、周邊利益(如包裝、保證)、售後服務等工作;定價(Price)則包括新產 品定價、折扣降價等;通路(Place)則包括通路發展、通路價值、物流、零售等事項;而一般人最常接觸的銷售推廣(Promotion)才是廣告、推 銷、溝通、直效行銷等。
此外,行銷人也必須了解顧客的消費偏好與需求,無論你的工作是B2B或是B2C,行銷行為都涉及一連串與人的互動,因此必須透過研究,精確地了解企 業的購買行為以及消費者可能的反應。持續不斷地累積與建立行銷研究的資源與資訊,藉以預測並分析人的偏好和需求,將會是成功行銷的基礎。
也因此,本特刊可拆解為「行銷理論篇」「行銷實戰篇:STP」「行銷實戰篇:4P組合」「行銷實戰篇:解讀顧客」四大部分,並在最後附上第五部分的「撰寫行銷研究計畫」,希望提供每一位行銷人員最簡明扼要的實用知識。
文章來源:《經理人月刊》
自2012年以來為的網站關鍵字排名提 升而購買高PR值網頁用來SEO優化的反向連結都是被搜尋引擎所不允許的。仍想購買所謂高PR值網頁來建設反向連結幫助網站SEO優化的網頁,在不遠的未 來也必然遭受搜尋引擎的處罰。如果搜尋引擎反對購買反向連結的SEO方式,那麼相對的也將給予販售反向連結來源的站點無情的打擊。
對於一些連結農場(Link Farm),是專門提供友情連結的地方,很多的連結農場開創的目的並不是單純的提供連結來源,可能是為了反向連結交易買賣的目的。而且這些連結農場的網頁並不具有瀏覽閱讀的價值,其實也能算是另一種垃圾網頁(SPAM)的型式。