搜尋引擎排名因素大致可分為四大類別：站內排名因素，站外拍排名因素，違規以及阻隔。而站內優化因素有三大分類，包括：內容，HTML 語法(Code) 與網站架構。
我們將集中研究站內因素的重要一環：內容。
有一句話你可能聽過很多遍：內容是王(Content is King)。如果你想得到搜尋引擎的寵愛，懂得如何制定網站內容，實在很重要。這也是為甚麼內容行銷(content marketing)在近幾年越來越受到重視，企業在內容行銷的開銷也在持續增長。
如果你網站的內容是對的，你已經為你的網站SEO建立了一個很堅固的基礎。
甚麼是對的內容呢？
在搜尋引擎眼裡，好的網頁內容應該在5個方面都要符合標準：
下面讓我們看看這5種因素具體指的是甚麼。
內容的品質
在你製作任何內容前，要問自己的第一個問題是：我的內容是否有品質？譬如說，我的網頁內容是否超越了其他同業的內容？還是只在重複其他人的東西？
你有沒有給訪客一個理由，使他們想多待幾秒鐘瀏覽你的網頁內容？
你有沒有提供實質的價值給你的訪客，讓他們覺得這種價值是獨一無二的，跟別人不一樣的，很有用的，而且在別處找不到的？
這幾個問題可以幫助評估你的內容是否有好的品質。如果你想做SEO，你最好能做到這點。因為優質的內容是SEO的基石，其餘的排名因素都建立在其上面。
內容研究 (關鍵字研究)
如果說好的內容是SEO策略中最重要的一環的話，那麼好的研究，尤其是關鍵字研究(keyword research)，可能是第二重要的。因為關鍵字研究可以幫助你發掘各種途徑，讓訪客可以通過搜尋而找到你的內容。（網路上有很多免費的關鍵字搜尋工具，如 Google 關鍵字工具，可以讓你瞭解任何產業或領域的搜尋詞彙與其搜尋量。）
做過關鍵字研究後，你可以根據相關的關鍵字，也就是訪客正在搜尋的詞彙，製定內容。通過關鍵字研究而製作的內容，較容易讓搜尋者找到，而且有高度的針對性，也有效地為訪客提供了所需的資訊。
譬如說，假如有人搜尋“脂肪肝如何治療”，而你的內容標題卻是“如何治療NAFLD”，那麼搜尋引擎可能會認為你的內容與該搜尋關鍵字無關，而跳過它，因此你的內容的排名也不會很理想。
因此，關鍵字研究可以確保你的內容與一般人搜尋的東西是相應的。這樣可以實質地提高你的網頁排名。
內容的文字/關鍵字運用
做了關鍵字研究後，就可以適當地把相關的文字/關鍵字運用在內容裡。而如果你已經做了很多優質的內容，但還沒做關鍵字研究的話，沒關係，你可以現在補做這一道程序，然後再把相關的關鍵字加插到現有的內容裡。
做關鍵字研究最主要的目的，是讓你的網頁內容，更容易被找到。因此，最好把有一定搜尋量的關鍵字加入你的文案內容中。
至於關鍵字要在文章內容中出現幾次，其實沒有絕對的準則。最好的方法是用你的常識，挑選你認為最符合文章內容的關鍵字，以最自然的方式呈現，讓搜尋引擎看懂，閱讀者覺得通順即可。
內容的吸引度
如果你的內容夠優的話，讀者自然會被吸引而與產生互動。怎樣判斷內容的吸引度呢？搜尋引擎自有一套方法。
譬如說，有人上網搜尋某關鍵字，然後找到你的網頁，點進去以後就立即“彈出”，回到原來的搜尋結果頁，然後再嘗試其他的網頁。這個立刻”彈出“的動作，對於搜尋引擎來說是一個信號，說明你的內容吸引度可能不夠。這也是被搜尋引擎納入考量的一種衡量標準。
如果訪客沒有立即“彈出”，那他們是否在你的網站上逗留相對長的時間呢？這段“站內時間”是另一個可供搜尋引擎衡量的標準。
除此之外，在社群網站如Facebook上取得的“讚”的數量，也是另一個衡量吸引度的標準。我們會在這個指南有關“社群因素”的章節中詳述。
其實搜尋引擎公司對於他們是否真的有使用“內容吸引度”的衡量標準很含糊其詞，更不要說用了那些衡量標準了；但SEO專家普遍認為，內容的吸引度確實是以不同的方式被衡量的因素之一。但是無論如何，SEO的成功與否，與內容品質是高度相關的。
內容的新鮮度
內容新鮮度指的不是你每天都在網站上加添新的文章或網頁內容。對搜尋引擎來說，新鮮指的是你是否有甚麼內容，是與某關鍵字的激增搜尋量有關的。在這種情況下，搜尋引擎會針對與該議題相關的內容作查詢，然後把相關的網頁推到排名前面。
舉例：假如你的網站是與電子產品相關的，當蘋果將在明天推出最新產品時，而你在這個節骨眼上PO了一篇與此相關的文章報導，那你的這個網頁很可能會有非常好的排名。你的網頁很可能會在未來一兩週內享受到高排名的待遇，然後逐漸隱退，因為新鮮度已過。
從這點可以看出，搜尋引擎喜歡”新鮮“的內容，如果你的內容 涉及到時事性或有時效性的內容的話，搜尋引擎是會給以“回報“的。