在地化行銷如何搭配搜尋引擎優化 (SEO)？

1. 重視網站在地化內容優化

當我們執行在地搜尋 引擎優化 (Local SEO) 的同時，必須思考哪些是關鍵資訊。搶快的網路世界中，網友的搜尋行為目的皆相當明確，此時如果網站缺少關鍵資訊，很容易被網友丟棄在茫茫網海中。因此，重 視在地化行銷的第一步就是優化網站內容，搭配在地明確的關鍵字，以提升網站優化的成效，例如:信義商圈的店家可以利用明確的地標：台北 101，並將重要的地域性關鍵字添加至網站內容中，以獲得長尾關鍵字的搜索效應。

2. 適應在地化行銷，建立在地店家網頁

拓展在地化行銷，必 須建立在地化店家的網頁。藉由整合當地資源，瞭解消費者行為偏好與市場研究，並鎖定目標族群配合廣告投放策略，才能讓消費者輕鬆買單。例如：透過區域性、 在地市場的節日行銷，搭配關鍵字的投放，吸引更多目標族群購買。Google+ 是協助業者進行在地化行銷最好的平台之一。

3. 提供正確的店家資訊

店家名稱、地址、電話是執行在地搜尋引擎優化最重要的資訊，業者必須確認網站間所提供的資訊是否相同，如此一來才能協助網友快速搜尋網站。Google Map Maker 是一個相當方便的工具，透過它能夠協助業者露出必要的店家資訊清單。

補充說明：Google Map Maker 唯一免費的地圖編輯工具，是在地店家拓展知名度的線上工具之一，不過所新增的資訊皆需獲得 Google 的審核才會出現在 Google 地圖上。

4. 主動回應網友評論並增加互動

有一些網站從業人員因為擔心不知道如何回覆網友的評論，而缺少或被動地與網友互動，潛在顧客都直接上網留言了，豈有輕輕放過的理由？其實，藉由評論與互動不僅能緊密聯繫與網友的關係，更能夠增加曝光的機會，提升網站排名。因此，網路從業人員應主動、立即給予網友回饋，透過互動的關係，以獲取更多評論與建議，並持續改善網站內容。

5. 善用社群媒體

經營社群媒體能夠強化內容策展與品牌知名度，透過社群媒體與網友持續分享活動，讓網友能夠隨時追蹤動態，與網友建立良好的朋友關係。對於拓展在地化網路事業的業者來說，經營社群媒體是具有高度投資報酬率策略之一。

談完了一些操作技巧，我們換個角度來看在地化行銷搭配搜尋引擎優化應避免的謬誤：

1. 編輯或付費取得的假評論

如果為了短暫的網站排名或來店人潮，而付費請寫手協助網站編輯或分享不切實際的虛假評論，往往是遭致負評的開始。

2. 重複資訊與垃圾郵件

重複的 Meta 資訊內容與文案內容，容易導致搜尋引擎機器人誤判權重，或認為其刻意操作 SEO，因而降低網站排名，無形中也錯失許多商機開拓的機會；同理可證，當網站持續寄發重複資訊給網友時，相關郵件被歸類至垃圾桶也就不難理解了。

3. 忽略相關性內容

網站內容分類不清楚，缺乏產品服務的詳細說明，讓網站無法強調產品服務的優點，容易誤導網友認知，而減少網友在網站的停留時間，降低業務接洽的機會。

4. 缺乏聯絡資訊

網站缺乏聯絡資訊， 那麼如何期待網友上門消費呢？缺乏聯絡資訊是降低轉換率的主因之一。除此之外，如果網站所提供的店家名稱、地址、電話不一致，可能引起網友不滿，導致排 名、聲望直直落，影響在地化行銷成效。因此我們瞭解，提高在地化行銷績效，搭配搜尋引擎優化不失為一個值得操作的方法，但關鍵因素仍在於內容及資訊的準確 性。

參考資料：http://wis.tw/1KfWmM0

圖片來源：http://wis.tw/1AFoxcn