在經營網路事業的時候，除了實體商品之外，還有很多是服務性質的商品，所以不見得有這麼多的贈品、折價活動可以給予消費者。如果你經營的是資訊型的商品，就是整合資訊後，進行授課的商品，除了要搜蒐集客戶名單外，如何維持客戶熱度，也是非常重要的一塊。過去，有許多的人會透過不合法的手段購買名單，並且濫發垃圾信件，讓網路行銷被誤會，甚至被認為是網路行銷=寄垃圾信。
但是，這樣的行為將會逐漸減少。因為越來越多的網路行銷人員認知到，如果消費者同意你行銷的時候，成交的機會才會增加。所以目前資訊型的商品，都會採用許可式行銷。所謂的許可式行銷，也就是經過客戶同意之後，你才會傳遞訊息給對方的行銷模式。舉例來說，我有在教導客戶如何經營網路行銷，如果我採用線上教學招募學員的時候，我會先打造一項資訊型的贈品，像是「如何使用Blogger架設官方網站」，這個贈品可以免費寄送到你的電子信箱當中，但前提是你要給我電子郵件；如果這項產品非常具有誘因，那麼消費者自然就會願意留下電子信箱。
當客戶留下電子信箱之後，你可以導入電子報系統當中，這樣一來，你還可以每個月、每半個月或是每一週、每三天等，寄送相關的訊息給予客戶，如果客戶不願意收到這樣的訊息，也就可以自行取消。透過這種許可式的訊息傳遞，可以讓更多客戶相信你，替以後的銷售進行鋪路。
除了資訊型的產品之外，還有可以透過下載軟體，讓客戶留下相關資料。譬如說我今天研發出一款自動記帳系統，可以快速地幫消費者記錄財務狀況；而今天這套軟體可以免費取得，只要加入會員以後，就可以下載這軟體。如果你很想要這套軟體的時候，是不是就會加入會員呢？當然會！這時候你就可以擁有客戶的資料，並且針對客戶資料，進行許可式電子報行銷。