SEM和SEO是兩個很類似的詞，誤用或誤解是常發生的事。SEM這個詞在台灣現在行銷市場還不是很普及，其實SEM和SEO現在作為兩個獨立（但密切相關）的個體存在。

花了大量的錢和時間在建立自己的品牌和網站，結果搜尋結果頁面還是沒有在前幾頁，那你必須考慮SEM和SEO混搭了！在這篇文章中，我們將分析SEO搜尋引擎優化和SEM搜尋引擎行銷的三大差別。

什麼是SEM？

SEM的意思是Search Engine Marketing，SEM，中文是搜尋引擎行銷）是一種以透過增加搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站的網路行銷模式。

根據搜尋引擎行銷專業機構（Search Engine Marketing Professionals Organization，SEMPO）整理，目前主流的SEM包含關鍵字點擊廣告（PPC）及付費收錄廣告（PFI）。

白話一點的解釋，經由紐約時報定義，SEM是一種透過購買搜尋列表以達成比免費列表更高排名目標的手段。當有其他公司購買同一組關鍵字時，它的收費會越貴，這是一種關鍵字的競價模式。

什麼是SEO？

什麼是SEO呢？SEO的全名為搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

SEO 是一個專注於在原生搜尋結果可見度的行銷方法，比起每次點擊動輒數十元的 Google 搜尋廣告，你都不需要花錢，只需要專注在 SEO 優化上面，每次使用者看到你的網站或是網頁內容，都是你賺到的曝光。

SEM與SEO的三大分別

1. SEM需要付費，而SEO則是免費。

SEM是我們需要付錢給搜尋引擎公司，像是Google或Yahoo，讓用戶搜尋特定某些關鍵字時能出現你要的內容（也就是你付錢買的廣告內容），最知名的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。SEO則相反，SEO是針對搜尋引擎的演算法進行SEO網站優化，爭取首頁排名（因為一般消費者搜尋行為僅在前幾頁）。而SEO是免費的。

2. SEM拚的是曝光，SEO拚的是轉換

在搜尋引擎行銷中，是以價高者為優先刊登，而SEO則是由Google演算法判定，要花的時間較久（慢慢發酵）。就因為時間的關係，SEM就略勝一籌，只要出價較高就能曝光。但也不代表SEO不用做，SEO可是網路行銷的基本！SEO在長時間的發酵，網站排名到前幾頁時，求的就是用戶點擊後在你的頁面發生的轉換。但初期的SEM比較像是砸錢下海，有大量曝光，但用戶不一定會轉換，甚至點擊。

3. SEM強調精準行銷；SEO強調細水長流互動、與潛在客戶建立關係

由於 SEM每個點擊都需要付費，你當然希望每個點擊的搜尋用戶是你的潛在客戶並達成銷售，慢慢地，你會摸索出你的廣告應該投遞向哪些受眾，也就是你的潛在用戶，而廣告平台亦向精準方向專業化。

Google Ads 廣告可以指定某些跟你已經發生關係或某類行為的搜尋用戶，例如曾經訪問你的網站或你曾經觀看某類 YouTube 影片，又或者曾經在 Apple / Play Store裡下載某類 App。行銷人員就能針對這些行為，找到潛在用戶，投放類似廣告。 這就是精準行銷的好例子。

而SEO就像撈魚，在長時間慢慢累積的魚池，把魚（用戶）撈起（轉換），讓用戶習慣看您的網站，或精準地找到他急需解決的問題解法，讓你幫他解決。

關鍵字對於SEM重要嗎？

關鍵字仍然是SEM的一切，就像SEO一樣。當您運行SEM廣告系列時，您可以選擇關鍵字來確定哪些廣告將顯示在哪些搜索上。因此使用關鍵字工具，並深入的進行關鍵字研究是運行成功的SEM關鍵。您需要針對準確的字詞投放廣告，否則你將錯過目標受眾。