什麼是SEM搜尋引擎行銷?告訴你SEM和SEO的三大不同!

SEM和SEO是兩個很類似的詞,誤用或誤解是常發生的事。SEM這個詞在台灣現在行銷市場還不是很普及,其實SEM和SEO現在作為兩個獨立(但密切相關)的個體存在。

花了大量的錢和時間在建立自己的品牌和網站,結果搜尋結果頁面還是沒有在前幾頁,那你必須考慮SEM和SEO混搭了!在這篇文章中,我們將分析SEO搜尋引擎優化和SEM搜尋引擎行銷的三大差別。

什麼是SEM?

SEM的意思是Search Engine MarketingSEM,中文是搜尋引擎行銷)是一種以透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages,SERP)能見度的方式,或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站的網路行銷模式

根據搜尋引擎行銷專業機構(Search Engine Marketing Professionals Organization,SEMPO)整理,目前主流的SEM包含關鍵字點擊廣告(PPC)及付費收錄廣告(PFI)。

白話一點的解釋,經由紐約時報定義,SEM是一種透過購買搜尋列表以達成比免費列表更高排名目標的手段。當有其他公司購買同一組關鍵字時,它的收費會越貴,這是一種關鍵字的競價模式

什麼是SEO?

什麼是SEO呢?SEO的全名為搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

SEO 是一個專注於在原生搜尋結果可見度的行銷方法,比起每次點擊動輒數十元的 Google 搜尋廣告,你都不需要花錢,只需要專注在 SEO 優化上面,每次使用者看到你的網站或是網頁內容,都是你賺到的曝光。

 

SEM與SEO的三大分別

1. SEM需要付費,而SEO則是免費。

SEM是我們需要付錢給搜尋引擎公司,像是Google或Yahoo,讓用戶搜尋特定某些關鍵字時能出現你要的內容(也就是你付錢買的廣告內容),最知名的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。SEO則相反,SEO是針對搜尋引擎的演算法進行SEO網站優化,爭取首頁排名(因為一般消費者搜尋行為僅在前幾頁)。而SEO是免費的。

2. SEM拚的是曝光,SEO拚的是轉換

在搜尋引擎行銷中,是以價高者為優先刊登,而SEO則是由Google演算法判定,要花的時間較久(慢慢發酵)。就因為時間的關係,SEM就略勝一籌,只要出價較高就能曝光。但也不代表SEO不用做,SEO可是網路行銷的基本!SEO在長時間的發酵,網站排名到前幾頁時,求的就是用戶點擊後在你的頁面發生的轉換。但初期的SEM比較像是砸錢下海,有大量曝光,但用戶不一定會轉換,甚至點擊。

3. SEM強調精準行銷;SEO強調細水長流互動、與潛在客戶建立關係

由於 SEM每個點擊都需要付費,你當然希望每個點擊的搜尋用戶是你的潛在客戶並達成銷售,慢慢地,你會摸索出你的廣告應該投遞向哪些受眾,也就是你的潛在用戶,而廣告平台亦向精準方向專業化。

Google Ads 廣告可以指定某些跟你已經發生關係或某類行為的搜尋用戶,例如曾經訪問你的網站或你曾經觀看某類 YouTube 影片,又或者曾經在 Apple / Play Store裡下載某類 App。行銷人員就能針對這些行為,找到潛在用戶,投放類似廣告。 這就是精準行銷的好例子。

而SEO就像撈魚,在長時間慢慢累積的魚池,把魚(用戶)撈起(轉換),讓用戶習慣看您的網站,或精準地找到他急需解決的問題解法,讓你幫他解決。

關鍵字對於SEM重要嗎?

關鍵字仍然是SEM的一切,就像SEO一樣。當您運行SEM廣告系列時,您可以選擇關鍵字來確定哪些廣告將顯示在哪些搜索上。因此使用關鍵字工具,並深入的進行關鍵字研究是運行成功的SEM關鍵。您需要針對準確的字詞投放廣告,否則你將錯過目標受眾。

 

 

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